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苏州平面设计培训哪家好|关联类比在广告中的运用

来源:上元教育   【上元教育:专注学习效果的职业教育机构】   2019/11/3 19:43:36

苏州平面设计培训哪家好|关联类比在广告中的运用

关联类比在广告中的运用广告创意就是要利用事物之间的某种联系,把不同事物的形态进行嫁接,产生一个新的形象,去唤起观众对另一种事物的联想,给观众带来触景生情的感受。

在广告创意过程中,一边翻阅形象素材,一边思考眼前素材与广告主题和广告诉求的联系,从不同的角度中审视素材的利用价值,在联系中尝试构想广告创意方案,常用的关联法有:

①类比关联。在两类对象元素上找到某些属性上或形态上的相似,将这些相似的性质迁移到另一对象中去,在不同的形象之间寻找相似形,进行连接、嫁接、组合,将一个形式结构在另外一个形象中表现出来,形成一个同构的视觉形象。

②因果关联。因果关系的结构虽然简单,即由此及彼的过程,通常以异常、逆反、差异等多个视角发现新的视点。

③强制关联。对性质相反或外形有鲜明对比的事物表象进行联想、对并不相似但在逻辑上有某种关联的事物表象进行联想,对那些在形上有某种相似的形象的素材进行联想,在强制关联中发掘新组合、新含义。

④跳跃式的关联。是一种潜意识思维,没有一定的思考程序那些随机的、跳跃性、灵感性的无序联想,往往使人产生无数的灵感。可以借助图像素材开启新思路,由素材改变思维的切入点进行联想,使思维产生跨越和跳跃。

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